Яндекс.Аудитории

Добрый день, уважаемые читатели! В сегодняшней статье мы поговорим о настройке Яндекс.Аудиторий, и о том как их формировать для таргетинга. Итак, Яндекс.Аудитории — механизм, при помощи которого можно собрать аудиторию из Вашей CRM-системы (например, номера телефонов, e-mail-адреса и т.д.), а также сведений из Яндекса, которые применяют для рекламной кампании (далее РК).

Сегменты в Яндекс.Аудиториях

  1. Сегменты пользователей, которые кликнули на Ваш баннер или видеоролик.
  2. Сегменты пользователей, связанные с помощью геолокации (например те, которые проживают в Санкт-Петербурге).
  3. Сегменты пользователей, которые мы взяли из базы e-mail-адресов или телефонной базы).

Чтобы создать один из трёх перечисленных сегментов, нужно выполнить следующие действия:

  1. Подготовить файл с сформированными пользователями на основе следующих данных (e-mail-адресов, телефонных номеров, ID мобильных телефонов и т.д.). Ваш файл должен включать в себя не меньше 1000 записей, а лучше 1200, потому как модерацию могут пройти не все, и чтобы этого не произошло, — подстрахуйтесь, чтобы в случае нехватки данных, файл не отклонили.
  2. Затем переходим по этой ссылке https://audience.yandex.ru/, и нажимаем на кнопку “Создать сегмент”.
  3. Теперь:
  • Даём название сегменту.
  • Указываем тип данных, который Вы загружаете (номера телефонов, e-mail-адреса, ID информационно-технических носителей). Подождите пока сформируется заданный сегмент. Это может занять от 2-х до 3-х часов.

4. После выполнения такой процедуры, Вы сможете применять полученную аудиторию для показа им рекламных объявлений в Яндекс.Директе.

Полученную аудиторию Вы сможете использовать для ретаргетинга, а также формирования списка интернет-пользователей на основе технологии look-a-like (похожие аудитории).

Чтобы добавить созданный сегмент в РК, Вам нужно при создании групп объявлений, кликнуть на кнопку “Добавить”.

После того как Ваша аудитория будет готова к работе с ней, можно создавать РК в Директе, либо использовать существующую. Для этого нужно перейти в настройки группы, и создать условие подбора аудитории на основе похожего сегмента Аудиторий и добавить новое условие “Добавить условие”. Результаты готовой РК можно отследить через отчёт, в котором можно будет отследить качество полученного трафика. Выберите в “Типе условий показов” — “Подбор аудитории”. Таким образом, Вы получите статистику.

Чем Вам помогут Яндекс.Аудитории?

  1. Вы сможете снизить бюджет за счёт исключения нецелевой аудитории.
  2. Вы сможете вернуть пользователей, которые уже были на Вашем сайте, но долго его не посещали. Сделать это можно применяя такие услуги как “Акции”, “Бонусы” или др. предложения для потенциальных клиентов.
  3. У Вас появится возможность не показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже купили Ваш товар за счёт исключения сегментов.
  4. У Вас появится возможность привлечь новых клиентов за счёт показа Вашей рекламы таким пользователям, которые похожи на тех, которые совершили какое-либо действие на Вашем сайте (оставили заявку, позвонили, сделали покупку).
  5. Вы сможете позаботиться о дополнительных продажах, показывая рекламу на товары с Вашего сайта тем, кто уже совершал покупку у Вас.

Создание Яндекс.Пикселя

Яндекс.Пиксель представляет собой механизм, который Вам позволит работать с аудиторией Вашей компании. С помощью Пикселя Вы соберёте анонимные идентификаторы интернет-пользователей. Чтобы создать Пиксель, Вам нужно в Яндекс.Аудиториях во вкладке Пиксели, кликнуть на кнопку “Создать пиксель”, и назвать его нужным образом. Так, Вы сгенерируете код Пикселя. Затем его нужно встроить в рекламный баннер с применением Яндекс.Директа или Яндекс.Дисплея.

Особенностью Пикселя является то, что один и тот же Пиксель может быть встроен в несколько баннеров. Но нужно помнить один момент: не каждый Пиксель можно встроить в баннер. Вы это поймёте, когда в поле Пиксель Яндекс.Аудиторий будете вставлять скопированный код. Если в свойствах Вы не увидите поля вставки кода, установка пикселя в Ваш баннер невозможна. Поэтому нужно выбрать другой баннер.

После создания Пикселя, у Вас появится возможность создать сегмент на основе Пикселя, который может охватывать 7, 30 или 90 дней.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.