Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Приветствуем Вас, уважаемые интернет-пользователи! В нашей статье Вы узнаете, что такое смарт-баннеры, как их создавать в Яндекс.Директе, и какая от них польза для Вашей РК.

Итак, смарт-баннеры это мультимедийно-информационные обозреватели, наполненные динамическим контентом. Функционал смарт-баннеров похож на работу динамического ремаркетинга из MyTarget и AdWords. Баннеры возможно сформировать, опираясь на поисковые запросы и интересы пользователя. Сформированные баннеры можно показывать тем пользователям, которые интересовались конкретным товаром на сайте.

Если Вы хотите подключить баннеры, Вам понадобится фид с данными о Вашей продукции (товарах или услугах) в формате YML или CSV. Кроме этого, Вам необходимо настроить передачу данных ecommerce в Google Analytics и Яндекс.Метрику. Для этого отметьте галочкой поле «Отправка в Метрику данных электронной коммерции», которое находится в Яндекс.Метрике, и добавьте код на сайт.

Как осуществляется настройка смарт-баннеров?

Алгоритм Ваших действий будет выглядеть следующим образом:

  1. Нужно загрузить фид с данными о Вашей продукции (товарах или услугах). Для этого откройте вкладку, которая располагается внизу и называется «Управление фидами».
  2. Теперь создайте кампанию. Для этого зайдите во вкладку «Мои клиенты» и выберите Смарт-баннеры. Если смарт-баннеры отсутствуют, пишите или звоните в техническую поддержку.
  3. Теперь можно создавать объявления для смарт-баннеров. Зайдите в «Мои кампании» и нажмите на «Креативы для смарт-баннеров», а затем кликните на «Создать креативы». Здесь Вы сможете создать и оформить группы объявлений.
  4. Выберете слева тематику Вашего баннера, которая должна совпадать с темой фида. От того, что Вы выберете, будет зависеть то, какие макеты и их размеры откроются для Вашего пользования. Если Вы желаете задать конкретные размеры макетов, нажмите на кнопку «Выбрать».

В Директе Вы сможете использовать такие элементы смарт-баннеров:

  • можно загрузить логотип, весом не более 50 Кб, шириной и высотой не более 800 пикселей;
  • можно настроить оформление в цвете;
  • укажите такую информацию: имя юридического лица, адрес магазина;
  • загрузите информацию о специальном предложении.

Все внесённые Вами данные Вы сможете отследить через предварительный просмотр. Графические изображения и цены обычно загружают позже, из фида. Созданное Вами, Вы можете поменять в любой момент. Некоторые тематики вмещают свои шаблоны баннеров, которыми Вы можете воспользоваться.

5. Определите стратегию оптимизации. Зайдите для этого в кампанию, которую Вы создали раньше. Вам предложат следующие стратегии на выбор:

  • оптимизация количества конверсий, благодаря которой Вы получите большое количество целевых визитов уже за неделю;
  • средняя рентабельность инвестиций, благодаря которой Вы получите большое количество конверсий, рентабельность которых приближена к значению, которое Вы задали;
  • оптимизация количества кликов, благодаря которой Вы получите большое количество кликов за неделю по средней цене.

6. Создайте новую группу смарт-баннеров. Это нужно сделать в настройках групп объявлений. Вам нужно заполнить следующие пункты:

  • Название группы;
  • Фид;

Есть также «Настройки на всю группу». Есть фильтр, где необходимо выбрать фид, добавить UTM-метки, баннеры и настроить фильтры.

7. Определитесь с тем, кто Ваша целевая аудитория. Вам нужно зайти в «Настройки фильтра для фида», и в разделе «Целевая аудитория», поставьте галочку «Смотрели товары на моём сайте».

8. Определите правила, по которым отбираются показы. С помощью них Вы сможете установить следующее:

  • какие товары использовались;
  • какие товары нужно исключить при генерации смарт-баннера. Перечень товаров можно объединить по цене, категории и др. параметрам. Параметры зависят о того типа бизнеса, который Вы выберете в фиде.

Типы правил:

1) Идентификатор категории товара, который присваивает рекламодатель.

2) vendor Производитель.

3) model Модель.

4) url Адрес страницы с заказом.

5) name Название.

6) price Цена товара.

7) id Идентификатор товара.

8) typePrefix Тип/категория товара.

9) description Описание товара.

10) adult Товар относится к категории «для взрослых»:

  • true да;
  • false нет.

11) age Возрастная категория.

12) manufacturer_warranty Наличие гарантии:

  • true есть;
  • false нет.

13) market_category Категория товара, в которой он размещён на Яндекс.Маркете.

14) old price Старая цена товара.

15) pickup Возможность самовывоза из пункта вывоза:

  • true есть;
  • false нет.

16) store Возможность купить товар в розничном магазине:

  • true есть;
  • false нет.

У Вас есть возможность установить до 10 условий, которые нужно объединять диапазоном «И», а также «ИЛИ». Кликните для этого на «+».

Стоит отметить, что смарт-баннеры являются эффективным инструментом, особенно при работе с сайтами, где содержится большое количество товаров или услуг. В чём заключаются их преимущества? Благодаря работе со смарт-баннерами, Вы сможете охватить качеcтвенную аудиторию, обеспечить управление товарными фильтрами, также сможете автоматически управлять показами при помощи бизнес-задач.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.