Ретаргетинг

Добрый день, уважаемые посетители! В нашей статье мы будем говорить о ретаргетинге, и о том, как произвести его настройку в Яндекс.Директе.

Итак, ретаргетинг — это технология, настройка которой поможет показывать объявления тем пользователем, которые посетили Ваш сайт хотя бы единожды. При помощи ретаргетинга Вы сможете напомнить о себе, своих услугах или товаре, а также повысить конверсию на сайте.

Ваша задача — сделать ретаргетинг для тех, кто заходил на Ваш сайт при помощи Яндекс.Метрики, где Вы сможете найти тех, кто заинтересовался Вашим товаром или услугами. Такая заинтересованность обычно заключается в следующем:

  • человек положил товар в корзину;
  • прошёл незавершённую регистрацию;
  • посмотрел Вашу услугу или товар;
  • посетил такие разделы Вашего сайта как: доставка, контакты, оплата.

Ретаргетинг позволяет обратиться к следующим пользователям:

  • ко всем посетителям Вашего сайта;
  • к таким, кто заполнил конкретную форму или не заполнил;
  • к тем пользователям, которые не посещали сайт 30 дней;
  • к пользователям из конкретного населённого пункта.

Виды ретаргетинга:

  1. Поисковый — функционирует по тем ключевым словам, которые Вы сделаете активными. После того как интернет-пользователь введёт такие слова в поиске, то сразу увидит Ваши баннеры, и неважно, посещал ли он Ваш сайт или нет.
  2. Поведенческийздесь включаются в работу маркетологи, которые и определяют целевую аудиторию сайта. Такую информацию они собирают из социальных сетей, запросов из поиска конкретных пользователей, и сайтов, которые они посещают. Таким образом, можно узнать какие увлечения у человека, и на основании этого, создать базу данных с соответствующими услугами и товарами.
  3. Персональныйнастраивается с учётом конкретных параметров: место жительства, пол, возраст и др. параметры.
  4. Социальный настраивается с целью перенаправления человека из социальной сети на конкретный товар или услугу, которая находится на Вашем сайте, основываясь на “ретвитах” (Twitter) и “лайках” (Facebook).
  5. Ретаргетинг после посещения сайта — здесь пользователь после посещения Вашего сайта или блога, получает на компьютер cookie. Суть такого ретаргетинга — отследить поведения пользователя, и показывать ему баннеры на тех сайтах, где он бывает.

Что Вам понадобится для настройки ретаргетинга?

1) Привязать аккаунт Яндекс.Директа к Яндекс.Метрике.

Для того чтобы запустить кампанию по ретаргетингу, касающуюся сегментов аудитории, которая заходила на наш сайт, нам нужно заполучить такие сегменты при помощи счётчика из Яндекс.Метрики, связанного с компанией в Директе.

В случае, если и Яндекс.Метрика и Директ привязаны к одному аккаунту, то информацию о сегментах можно использовать в таком виде, в котором Вы её получаете. Если у Вас два аккаунта, то пользуясь настройками Яндекс.Метрики, добавьте аккаунт для Яндекс.Директа. Для этого нужно зайти в “Настройки”, затем перейти во вкладку “Доступ”, и в графе “Индивидуальный доступ”, нажать на кнопку “Добавьте пользователя”. Но перед указанным действием, у Вас должны быть настроены цели.

2) Создать условия ретаргетинга.

Вам нужно определиться с условиями, на которых Вы будете демонстрировать свои объявления людям. Для эффективной работы рекламы, рекомендуем создать несколько рекламных компаний для различных групп людей. В Яндекс.Метрике можно создать ретаргетинг по целям и сегментам.

Как условие ретаргетинга, можно использовать одну из ретаргетинговых целей из Яндекс.Метрики. Например, оплаченная покупка, оставленная корзина или посещение сайта.

Применение сегментов в Яндекс.Метрике

Для создания сегмента, нужно зайти в один из отчётов, нажать на “Сегмент” и выбрать один из готовых, например, касательно посещаемости пользователей. Можно также вручную создать условия сегмента. К примеру, можно выбрать пользователей, отталкиваясь от местоположения — из Казахстана, Украины и т.д. Затем, сегмент нужно сохранить.

3) Создание ретаргетинговой кампании в Яндекс.Директе.

Ваша задача — создать кампанию под названием “Ретаргетинг”. Стратегией для неё выберете “Только в сетях”, потому что ретаргетинг не работает для поиска. Перейдите в настройки кампании, заполните данные, которые должны быть как для РСЯ, кроме минус-слов.

Затем создаём объявление для тех, кто посетил Ваш сайт, но заявку не оставил. Создавайте несколько групп объявлений с различными текстами и иллюстрациями.

Цель заголовка объявления — напомнить посетителю, что он пребывал на нашем сайте, поэтому его можно сделать в виде специального предложения или вопроса. К примеру: “Хотите заказать микроволновую печь” или “Акция! Купи микроволновую печь, и блендер в подарок.” После этого, подберите тематические иллюстрации, напишите текст, в котором должны быть быстрые ссылки или уточнения. Применяйте такие изображения и тексты, которые привлекут внимание пользователей. Для ретаргетинга Вы можете создать баннеры в РСЯ.

4) Создание условий подбора аудитории.

Находим условия подбора аудитории и кликаем на кнопку “Добавить условие”, и применяем параметры аудитории, которой мы покажем ретаргетинговые объявления. Это могут быть те, кто был на сайте за 7 последних дней, но заявку не оставил. Ретаргетинг можно настроить, минимум на 1 день, максимум на 90. Затем, поставьте цену за клик.

Что включает в себя Метрика ретаргетинга?

Метрика ретаргетинга включает в себя 2 показателя: конверсию по кликам (СТС) и показам (VTC). Конверсия по кликам подразумевает собой действия пользователя, которые он совершает после того как кликнет на баннер. Конверсия по показам — это действия, которые осущеcтвил пользователь, после того как ему был показан баннер. Бывает так, что пользователь не кликает на баннер, но через некоторое время попадает на сайт и что-либо приобретает. А cookie файл хранится на компьютере пользователя в течение месяца.

С помощью корректной настройки, Вы сможете возвратить посетителей на свой сайт и увеличить эффективность рекламы во много раз.


Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.