Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Хотите привлечь как можно больше внимания от целевой аудитории на Ваш сайт? Настройте сами или закажите рекламу в Яндекс.Директе.

Для того чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директе, нужно понимать что представляет собой поисковая выдача. Итак, на странице поисковой выдачи Вы найдёте следующие страницы:

  • 10 сайтов из выдачи;
  • популярные картинки;
  • популярные видео;
  • карту;
  • рекламные позиции.

Поисковая выдача включает в себя следующие элементы:

  • Иконку сайта — применяют изображение favicon.ico (находится в шаблоне сайта).
  • Заголовок — применяется Title страницы или же заголовки H1-H6.
  • Сниппет — применяется мета-тег Description или отрывок текста с ключевыми словами.
  • Расширенный сниппет — информацию о компании и дополнительные ссылки добавляют в инструментах Вебмастера.

С целью увеличения кликабельности объявлений, поисковые системы нередко экспериментируют с поисковой выдачей. В силу этого, рекомендуем выводить сайт не в ТОП-10, а в ТОП-3. Есть три типа запросов: холодные, тёплые и горячие. Итак:

  • холодные (работают только в ТОП-20, контекстная реклама не работает);
  • тёплые (работает весь ТОП-10, а также блоки контекстной рекламы);
  • горячие (работает ТОП-3 и специальное размещение в контекстной рекламе).

С учётом вида указанных запросов, стоит выстраивать стратегию размещения. Если Вы имеете дело с горячей нишей, сконцентрируйте Ваше внимание на том, чтобы вывести конкретные запросы в ТОП-3, а если холодная — проведите работу с широким списком запросов.

Принципы контекстной рекламы включают в себя следующее:

  1. Рекламные объявления демонстрируются только тем, кто в них заинтересован.
  2. Рекламные объявления размещаются на тематических сайтах либо поисковых порталах.
  3. Рекламодатель платит за целевые переходы на сайт.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директе, Вам нужно осуществить ряд следующих действий:

  1. Подготовить страницы сайта. Вы должны помнить, что настройка посадочных страниц сможет повлиять на качество демонстрируемых рекламных страниц, а также на цену за клик. Поэтому, подготовив правильно страницы сайта, Вы сможете сделать Ваше объявление рентабельным.
  2. Разработайте структуру объявления. Это повысит релевантность Ваших объявлений. Для этого Вам понадобится подготовить текст рекламного характера, целью которого должен стать рост целевой аудитории. Текст должен начинаться с привлекательного заголовка, который охватит только нужный тип аудитории, и исключит тех, кто не намерен совершать переходы по Вашим объявлениям. А самое главное, такая концентрация на целевой аудитории, поможет Вам сократить бюджет.
  3. Стоимость клика. Стоит отметить, что большинство считает, что работа объявлений происходит по следующей схеме: если поставить очень высокую ставку за клик, то высокая позиция в поиске Вам гарантирована. Но данное убеждение неверное. Если проект не подготовлен, то он не сможет получить высокий ранг в поисковой системе Яндекса.

Кроме этого, следует отметить, что любой бизнес, развивающийся в интернете работает, имея целевое направление, конверсии и комфортное юзабилити. Когда человек попадает к Вам на сайт, то совершает ряд конкретных действий для того чтобы приобрести товар или услугу, а качество юзабилити и число конверсий, как раз отвечает за то, что Вы получите в итоге, сможете ли продать услугу или товар.

Рекомендации по созданию объявлений:

Для успешной работы Ваших рекламных объявлений, помните следующие правила:

  1. Не применяйте одинаковое объявление для контекстно-медийной сети и поисковой сети. Конечная цель объявления для поисковой сети — ответить на запрос интернет-пользователя.
  2. Рекламные объявления в КМС могут носить общий характер. Например, пользователь делает общий запрос “Купить гитару”, соответственно Вы должны ему продемонстрировать страницу, где представлены разделы со всевозможными типами гитар: электрогитары (соло, басс, ритм), классические, акустические и др. Ссылка, которую Вы укажите на Вашем объявлении, также должна привести Вас на общую страницу. В случае, когда интернет-пользователь, просмотрел на сайте, как в нашем случае с  музыкальной тематикой, конкретные виды товаров, например, гитару Gibson Les Paul Custom Alpine White (LPC-AWGH1), но всё ещё не приобрёл её у Вас, рекомендуем продемонстрировать данный тип товара ему снова. Т.е., в данном случае ссылка должна привести его на конкретный товар.
  3. Баннеры и текстовые объявления рекомендуем не добавлять в одну группу объявлений. Поделите их на разные группы или компании.
  4. Позиция, которую обычно занимает рекламное объявление в поисковой системе, определяется такими факторами, как размер ставки, качество целевой страницы, кликабельность и др.
  5. Если Вы намереваетесь охватить как можно больше людей, используйте такой таргетинг как пол, возраст, интересы пользователей, отдельные площадки, ключевые слова, а также ремаркетинг.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media. Вы можете связаться с нами по электронному адресу, который Вы найдёте в разделе “Контакты” на нашем сайте с целью заказа рекламы для Вашего сайта в Яндекс.Директе.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.