Настройка UTM-меток в Яндекс.Директе

Приветствуем Вас, уважаемые читатели! В сегодняшней статье мы расскажем о том, что такое UTM-метка, зачем она нужна и как её подключить при помощи Яндекс.Директа для конкретных рекламных кампаний (далее РК).

Итак, UTM-метка (Urchin Tracking Module переменная) представляет собой вспомогательные параметры, которые подставляют в URL-параметры с целью передачи информации в систему веб-аналитики. С помощью UTM-метки, менеджеры сайта смогут отследить с какого источника пришли к ним лиды, и правильно проанализировать полученный трафик на основании установленных параметров для определения воронки продаж.

UTM-метку рекомендуется применять тогда, когда Вы на сторонних источниках (рекламных площадках, всевозможных ресурсах, системах, социальных сетях, письмах) размещаете информацию вместе с ссылкой на Ваш сайт и желаете знать, с какого источника пришёл к Вам лид.

Создание UTM-метки:

Чтобы создать UTM-метку, рекомендуем использовать специальные сервисы, которые доступны в бесплатном режиме. Ярким примером одного из таких является генератор UTM-меток от SEMANTICA. Мы же в своей работе используем PPC-Help.

Вы можете использовать один из указанных, либо другой, удобный для Вас генератор UTM-меток.

При создании UTM-метки, первое, что нужно сделать — указать URL Вашего сайта или адрес страницы, на который планируется переход.

Например:https://homecare-shop.ru/catalog/sredstva-po-uhodu-za-bolnyimi/odnorazovyie-pelenki/

UTM-метка для Вашей РК будет выглядеть следующим образом:

https://homecare-shop.ru/catalog/sredstva-po-uhodu-za-bolnyimi/odnorazovyie-pelenki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}&utm_term={keyword}&pm_source={source}&pm_block={position_type}&pm_position={position}

Но есть ньюанс: этот параметр “utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}”  может не точно передавать название РК. В таком случае,  Вам нужно будет самостоятельно вписать название латинскими буквами, и без пробелов.

Информацию, которая компонуется с помощью UTM-меток, находится в Яндекс.Метрике. Для того чтобы её найти, нужно зайти во вкладку “Источники”, и выбрать пункт UTM-метки.

Параметры UTM-метки:

    1. utm_medium — применяют с целью определения трафика: CPC — переходы из рекламных объявлений и CPM — переходы из баннеров.
    2. utm_term — созданы с целью указания ключевых слов объявлений, которые попадают в поисковую выдачу.
    3. utm_source — применяются с целью отслеживания работы рекламной системы, откуда идут переходы в Яндекс.Директ.
    4. utm_content — при помощи данной метки можно разделить объявления и ссылки, которые ведут на одну и ту же страницу.
    5. utm_campaign — поможет проанализировать эффективность работы ключевых слов и РК конкретных товаров, услуг или акций.

Различные системы контекстной рекламы содержат собственные UTM-метки: в Яндекс.Директе — {position_type} (тип блока), {source} (название рекламной площадки РСЯ), {source_type} (тип размещения — в поисковой выдаче Яндекса) и т.д.

Внимание! Для эффективной работы сайта, параметры UTM-метки должны правильно взаимодействовать с SEO. Этот момент особенно важен, если Вы занимаетесь привлечением не только платной аудитории, но и тех, кто к Вам приходит бесплатно из поисковой системы. Если это так, то в данной ситуации, продвижение Вашего сайта под угрозой. Чтобы сделать всё логично, примите следующие меры:

  • Сделайте настройку, при которой новые страницы не будут передаваться на индексацию в поисковые системы. С помощью robots.txt настройте запрет на индексацию страниц с UTM-метками.
  • В адресной строке поменяйте URL с использованием js (чтобы у пользователя не было возможности скопировать адрес страницы, включающий дополнительные атрибуты).
  • Используйте мета-тег rel=”canonical”, который соединит копии страницы в одну, с указанием одной страницы.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.