Настройка динамических объявлений

Здравствуйте, уважаемые интернет-пользователи! В сегодняшней статье мы расскажем о том, что представляют собой динамические объявления в Яндекс.Директе. Динамические объявления стали аналогом DSA-объявлений из Google AdWords. Такой тип объявлений подходит для интернет-магазинов, например по рекламе одежды. Подобные объявления можно встретить в РСЯ и по поисковым результатам.

Динамические-объявления Яндекс.Директ
Динамические-объявления Яндекс.Директ

Как создать динамическое объявление:

  1. Создавая новую кампанию, выберете из списка “Динамические объявления”.
  2. Укажите домен сайта на странице редактирования группы. Придумайте текст, который можно будет использовать по шаблону для новых объявлений. Укажите в тексте адрес и телефон, а также включите в него быстрые ссылки. Ключевые слова, URL-страницы перехода и заголовок объявления автоматически сгенерируются.
  3. Чтобы сгенерировать объявления, задавайте “Условия нацеливания”, используя сайт целиком или же его отдельные страницы.
  4. В качестве “Условий нацеливания” выбирайте “Группу страниц” или “Все страницы сайта”.  

Рассмотрим общие принципы работы инструмента “Динамических объявлений”. При определении тематик для которых подходят “Динамические объявления”, будем отталкиваться от логики работы обходчика сайта. Чтобы робот смог подобрать заголовок или ключевую фразу, названия товаров на странице каталога или сайта, должны содержать информативную часть.

Чем больше информации в названии, тем лучше:

  • категория товара;
  • производитель;
  • модель;
  • размер;
  • цвет и др.

Помните, чем больше информации в названии, тем богаче будет генерация. Большинство средних и крупных E-commerce-сайтов подходит под это требование.

Примеры хороших наименований:

Тип Производитель/бренд Модель/уникальное название/цвет и др.
телефон Samsung Galaxy S5 чёрный
лопата землеройка 0111 ЧР
кирпич М-150
детский крем Машенька
игровая приставка Sony Playstation
кроссовки Nike

 

Пример неудачного наименования:

Предположим, Вы находитесь на сайте, где продают бытовую технику, и видите кухонную печь с названием Grill 1125. Вы видите картинку, её название, и Вам понятно, о каком товаре идёт речь. Но робот увидит только название Grill 1125, и он не поймёт, что это за товар. Т.е. в данном случае название товара в отрыве от контекста неинформативно. Или ещё один пример. Предположим, написали Вы слово “платье”. Такое название является слишком общим, поэтому робот не сможет сформировать красивое и информативное объявление.

Ещё один неудачный пример: Apple iPhone 6S 64Gb/16Gb. Казалось бы, есть производитель, есть модель, есть одна из характеристик товара объём памяти. Но в качестве ссылки показывается только объём памяти, а нам нужно, чтобы робот зафиксировал весь товар целиком.

Удачные примеры названий, для которых будут сформированы объявления:

  1. Газонокосилка Husqvarna
  2. Scarlett SC-070
  3. Ноутбук DELL Vostro 5459

Тематики, в которых динамические объявления хорошо работают:

  • Электроника и аксессуары
  • Бытовая техника
  • Промышленное оборудование
  • Одежда
  • Мебель
  • Сад и огород
  • Спортивные товары
  • Строительные материалы
  • Другие тематики

Перед тем как создавать кампании с динамическими объявлениями, мы призываем Вас проделать дополнительную работу. Т.е., даже если тематика Вашего интернет-магазина относится к одной из вышеперечисленных, предварительно проверьте, как пользователи ищут Ваши товары. Напоминаем, что в качестве ключевых фраз робот подбирает названия товаров с Вашего сайта. Поэтому проверьте, ищут ли Вас пользователи по таким запросам. Потому что в одной и той же тематике, могут встречаться различные ситуации. Например, в тематике “Одежда и аксессуары”, пользователи могут набирать запросы вида: платье Dior чёрное. Поэтому, если товары на сайте названы таким образом, то есть смысл создавать компанию с динамическими объявлениями.

Если же товары на Вашем сайте названы следующим образом: пальто арт. 155 612/2 (по артикулам), то нет смысла создавать РК по динамическим объявлениям. Если даже робот сформирует объявление с такой ключевой фразой, пользователи вряд ли станут искать по таким запросам Ваши товары.

Следующий важный момент при генерации объявлений структура сайта. Для корректной генерации объявлений необходимо соблюдать несколько условий. Во-первых: на сайте должна быть хотя бы одна страница со списком товарных предложений, т.е. некий каталог. Во-вторых, ссылка на товар должна быть текстом с названием товара или картинкой с названием в alt-тексте по наведению курсора. Т.е. название товара должно быть кликабельным. Либо допускается второй вариант, когда переход на страницу с товаром, осуществляется при клике на картинку с этим товаром, и при наведении курсора на картинку, всплывает название в виде alt-текста.  

В третьих, контент со списком товара должен быть статичным, а не подгружаться на страницу скриптом. Т.е. товары должны присутствовать в html-коде страницы каталога, т.к. робот парсит именно этот код страницы.

Динамические объявления на основе фида

Какие преимущества даёт товарный фид?

  1. Быстрое получение данных, особенно если мы имеем дело с крупными многостраничными сайтами.
  2. Более удобное управление. Вы сможете лучше видеть структуру своего сайта и легко редактировать список рекламируемых товаров.
  3. Больше охват целевой аудитории. Больше продающей информации. В фиде можно описать специфические характеристики товаров, которые робот не всегда догадывается самостоятельно вытаскивать с сайта.
  4. Стандартизация параметров. Благодаря им Вы сможете с высокой точностью генерировать рекламные материалы. В фиде можно указать разновидность товара + дополнительные параметры.

Как настроить генерацию объявлений с помощью фида

Первое, что нужно сделать перейти на страницу “Мои кампании” и загрузить товарный фид. Для этого, переходим в клавишу “Управление фидами”. Затем нажимаем на клавишу “Добавить фид”, задаём название фида, и выбираем один из двух вариантов по загрузке фида — загружаем файл с компьютера либо ссылаемся на файл. В ссылке на файл мы задаём URL этого фида. Если Вы хотите ограничить доступ к этому фиду, можете указать логин и пароль для того чтобы это осуществить. Кроме этого, Вам предложат возможность “Автоматически удалять UTM-метки.” Это актуально, например, если Вы применяете фид с Яндекс.Маркетом. Там метки нацелены непосредственно с магазина. Здесь Вы можете добавить уже свои метки для отслеживания информации.

Если же Вы выбираете “Загрузить файл”, выбираем файл с компьютера. При успешной загрузке фида, выбираем “Создать компанию”, затем “Динамические объявления”. Получаем окно со стандартными настройками по РК, заполняем все пустые поля, и переходим к Шагу 2, после чего видим “Создание группы объявлений”. Здесь задаём “Название группы объявлений”, потом “Источник данных” и выбираем фид. Если фида у Вас ещё нет, Вы его можете загрузить, нажав на клавишу “Добавить”. При необходимости нажимаем на кнопку “Добавить параметры к ссылкам”.  

Заголовок в динамических объявлениях не задаётся, далее указываем “Текст объявления”. Затем переходим в “Дополнения”, где указываем быстрые ссылки, уточнения и контактную информацию. Теперь приступаем к “Настройке на всю группу”. Нажимаем на клавишу “Настройка фильтра для фида”, и создаём условия фильтрации: задаём название, указываем цену за клик, и создаём условия фильтрации через “дерево категорий” или “условия”.

При выборе “Дерева категорий”, выбираем категорию товара, указываем диапазон цен, и производителей. Если есть необходимость нагнать график на предзаказы, галочку “Только в наличии” — не выбираем. В остальных случаях она ставится всегда.

Рассмотрим другой вариант — “Условия”. Здесь более продвинутый интерфейс, представлены различные варианты, по которым мы можем создать фильтр: производитель, модель, конкретная ссылка, название товара, цена и т.д. В “Настройках на всю группу”, мы можем использовать фильтр, который создали или создать дополнительные (их может быть максимум 50). Затем задаём оставшиеся параметры в РК, и нажимаем на клавишу “Сохранить”.

Таким образом,  мы загрузили фид. Как правило, показы начинаются от нескольких часов до 1 суток после того, как объявление прошло модерацию.

Есть ещё один важный момент: Предположим Вы удалили конкретный товар с сайта, а объявление по нему осталось. В данном случае помните: при использовании фида, наличие товара на сайте не проверяется. Эта задача решается с помощью опции — “Источник данных-сайт”. При работе с фидом помните: Вы можете создать несколько фильтров, где легко собрать товары определённого ценового диапазона. На каждый такой фильтр можно назначить свою ставку.

Подведём итоги выше сказанному. Генерируя динамические объявления с помощью фида Вы сможете:

  1. Легко управлять Вашими рекламными материалами.
  2. Создавать дополнительные условия фильтрации.
  3. Добавлять больше данных о товаре (продающей информации).
  4. Более точно формировать Ваши рекламные объявления.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.