Мобильная реклама в Яндекс.Директе

Здравствуйте, уважаемые читатели! В сегодняшней статье мы поговорим о том, как настроить мобильную рекламу в Яндекс.Директе, а также расскажем о том, в чём собственно заключается её эффективность.

Чем отличается реклама на мобильных устройствах от ПК?

  1. Первым и самым важным является то, что конверсия объявлений, размещаемых на мобильных устройствах, выше на 50%.
  2. Визуально объявление не должно быть слишком навязчивым, чтобы не вторгаться в личное пространство пользователя.
  3. И последнее, без чего не может существовать объявление это призыв к действию (call-to-action). Вы должны мотивировать пользователей работать с Вами.  

Рекламные объявления следует создавать разные: для мобильных устройств и ПК. Причины следующие:

  1. С учётом того, что экран телефона меньше, чем компьютерный, некоторые объявления могут отображаться некорректно, поэтому без их адаптации для телефона не обойтись.
  2. Конверсия объявлений для мобильного устройства отличается от той, которая для десктопного экрана, поэтому следует разделить их на группы.
  3. Поведенческая психология разнится также. Смотря объявления на мобильных устройствах, пользователь хочет получить короткое и точное описание Вашего предложения.
  4. Вам необходимо корректно распределить трафик.
  5. При ранжировании рекламодателей, Яндекс предпочитает мобильные объявления десктопным.

Мобильным объявлениям свойственны следующие особенности:

  1. Объявления, созданные ранее, нельзя сделать мобильными, а только новые.
  2. В поиске на мобильном устройстве, Вы сможете увидеть максимум 3 объявления.
  3. Для объявлений на мобильных устройствах действуют свои ограничения, например: ограничение по кол-ву символов в тексте, размер картинок меньше, чем в десктопной версии объявлений.
  4. Возможность добавления быстрых ссылок (4 штуки), которые должны быть не слишком длинными.
  5. Создавать десктопные объявления и демонстрировать их на мобильном устройстве — не корректно. Для мобильных устройств нужны отдельные объявления, которые будут правильно отображаться.

Стоит указать на такой важный момент, как семантика, которая отличается для мобильных устройств, потому как поисковые запросы там короче.

А теперь рассмотрим само создание мобильных объявлений.

Итак, для того чтобы создать мобильное объявление для РК, которую только планируется запускать, нужно выполнить ряд следующих действий:

  1. Создать группу объявлений.
  2. Отметьте в группе, что объявление — мобильное.
  3. Заполните следующее: заголовок, текст, быстрые ссылки и изображения.
  4. Добавьте визитку. Так у Вас появится возможность звонить прямо из поисковой выдачи.
  5. Укажите, куда перейдёт пользователь, кликнув по объявлению (на сайт или визитку).
  6. Теперь можно отправлять на модерацию.

Если Вы хотите создать объявление для готовой РК, Ваши действия должны быть следующими:

  1. Загрузите Вашу РК в Excel через Директ Коммандер или интерфейс Директа. При этом не выбирайте ни одну из предлагаемых галочек по “экспорту”. Сразу экспортируйте.
  2. Затем открывайте таблицу, которую Вы получили из Excel, копируйте и вставляйте строки с объявлениями. У Вас 2 столбца — “Мобильное объявление” и “Дополнительное объявление”, где Вам нужно сменить минус на плюс. Удалите ID у объявлений, фраз, и групп, а также ключевые слова.
  3. Сделайте аудит текстов, которые подойдут для мобильных устройств.
  4. Поработайте с UTM-метками. Для мобильных устройств они должны заканчиваться на “_mob”. Такой же вид придайте быстрым ссылкам.
  5. Теперь загрузите компанию снова в Коммандер и выберите ту, что Вам нужна.
  6. Нажмите на «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений».
  7. Теперь отправляйте объявления в Директ Коммандер.

Данная информация представлена компанией SPECTR Media в качестве ознакомительной.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.