Автоматизация отчётности в Яндекс.Директе

Добрый день, уважаемые интернет-пользователи! В этой статье мы поговорим об автоматизации отчётности в Яндекс.Директе и рассмотрим, как нужно работать с “Мастером отчётов”. Для этого нужно использовать рекламные кампании, которые Вы сможете в будущем проверить на наличие каких-либо показателей, и сделать выводы о их работе.

Поэтому первое, что нам нужно сделать зайти в интерфейс Яндекс.Директа, аккаунт РК. Затем, для просмотра статистики, переходим в Статистику по всем кампаниям, кликаем на “Мастер отчётов”. Здесь мы видим группировку по дням, которую мы можем выбрать с учётом или без учёта НДС. В группировке нужно отметить “за выбранный период”, указать период, за который длилась реклама (например, с 1 июля по 11 августа 2017 г.).

Первый отчёт можно посмотреть по поисковой кампании, проверить на какой позиции у нас показывались объявления, а также показатели. Для этого в графе “Столбцы”, ставим галочку на “Показы” и “CTR”. Переходим в “Условия фильтрации”, где в графе “Кампании” выбираем “все” (кампании) либо только “поисковые”. Кампании эти показываются также и на РСЯ. Далее выбираем “Площадки”, “тип площадки”, указываем название, и кликаем на “показать”. Такой отчёт покажет нам, сколько было показов на каком-то спецразмещении. Также здесь можно посмотреть зависимость конверсий от позиций. Для этого в графе “Столбцы” нужно поставить галочку в пунктах “Конверсии”. Отчёты можно сохранять для того, чтобы использовать их в дальнейшем.

Кроме этого, в отчёте можно сравнить периоды и проверить, улучшилось что-то или нет, например, в случае если мы меняли быстрые или отображаемые ссылки, а также текст. Можно также узнать место клика. Это мы можем посмотреть на поиске и РСЯ. Место клика включает в себя заголовок, быстрые ссылки №1, №2, №3, визитку и отображаемую ссылку. Кроме этого, можно сравнить периоды, где в периоде А, указываем новый месяц, и в периоде B старый. Также можно сделать сравнения по типу устройств, благодаря чему мы сможем понять, нужно ли нам добавлять мобильные объявления. В таком отчёте мы увидим, сколько кликов было сделано с устройств: десктопов, мобильных, планшета. В дальнейшем мы сможем понять, как лучше конвертировать аудиторию.

Предлагаем рассмотреть, что Вы узнаете из отчётов Яндекс.Метрики.

  1. Если Вы хотите узнать, откуда на Ваш сайт приходят посетители, Вам нужно сделать следующее: заходим поочерёдно во вкладки: Отчёты — Стандартные — Источники — Источники (сводка). Виды источников бывают такие: из поиска и социальных сетей, по рекламе, а также прямые заходы. Под прямыми заходами подразумевается то, что  Вы получили трафик после того как пользователи набрали адрес Вашего сайта в поисковой строке браузера. При получении трафика, пришедшего к Вам из социальных сетей, поиска и по рекламе, Вы поймёте, эффективна ли Ваша реклама, SMM и поисковая оптимизация.
  2. Если Вы желаете узнать, из каких населённых пунктов Вы получаете больше трафика, Вам нужно сделать следующее: выбираем Отчёты — Стандартные — Посетители — География. Таким образом Вы определите, в каком городе Ваш магазин пользуется наибольшей популярностью, а также где продаж осуществляется больше.
  3. Если Вы намереваетесь узнать, по каким поисковым фразам к Вам попадают на сайт чаще, Вам нужно проделать следующие действия: выберите Отчёты — Стандартные — Источники — Поисковые фразы.
  4. У Вас есть также возможность определить, посетители какого возраста чаще всего попадают к Вам на сайт. Для этого, Вам нужно сделать следующее: выбрать Отчёты — Стандартные — Посетители — вкладку Возраст или Пол. Имея в своём арсенале такие данные, Вы сможете понять, кто чаще посещает Ваш сайт, мужчины или женщины, молодые люди или взрослые, и сделать корректировку касательно рекламного характера продаваемых товаров или услуг ориентировочно на них.
  5. В случае Вашего намерения определить, какой процент трафика к Вам приходит с планшетов и смартфонов, выполните следующие действия: выбирайте Отчёты — Стандартные — Технологии — Устройства. Выполняя данные действия, не забывайте учитывать настоящую адаптивность Вашего сайта.
  6. Если у Вас настроен Яндекс.Директ, Вам будет доступен отчёт под названием Директ-сводка, который нужно создать следующим образом: Отчёты — Стандартные — Источники — Директ-сводка. Чем он будет полезен? Вы сможете проверить какие ключевые слова являются неэффективными, и отсеить их, внеся в минус-слова.
  7. Последнее, что Вам будет полезно, это вкладка “Вебвизор”, воспользовавшись которой, Вы сможете пересмотреть видеозаписи с посещениями и движениями посетителей на сайте. Таким образом, Вы определите качество юзабилити Вашего сайта, поймёте, благодаря каким функциям легко находить нужное на Вашем сайте, и что мешает.

Предлагаем подойти к вопросу с практической точки зрения и разобраться, какие нужно совершать действия при создании отчётов. Поэтому рассмотрим поэтапно, что Вам нужно сделать:

  1. Заходим в Яндекс.Директ. Опускаемся вниз страницы, нажимаем на “Заказ отчётов”. Получаем страницу “Статические отчёты”. Здесь же делаем следующее: выбираем тип отчёта, которых 2 — 1) Общий отчёт по кампаниям + 2) Динамические объявления. Мы выбираем — Общий отчёт по кампаниям.
  2. Делаем следующее: в разделе “Кампания” выбираем кампании, например, для сайта по плитке из ПВХ гараж, спортзал, плитка ПВХ, мастерская, New ретаргетинг, РСЯ Москва, Спортзал РСЯ, где у каждой кампании свой номер.
  3. Теперь выбираем отчётный период. Есть возможность выбрать за 7, 30 дней и за конкретный месяц. Например, берём 30 дней с 22 мая по 21 июня 2018 г.
  4. Выбираем группировку. Есть 4 вида: по дням, неделям, месяцам, годам. Например, берём по дням.
  5. Кликаем на “заказать отчёт”.
  6. Наш отчёт сформировался за 5 мин, после чего у нас появилась возможность скачать его в формате pdf, что мы и сделали.

Пример данных:

Вот данные, которые мы получили из отчёта:

1.Общая статистика:

  • CTR составил 0,44 %. Каждый день объявления показывались в среднем 25119 раз, а среднее количество кликов в сутки составило 111 раз.
  • Общий расход по рекламным кампаниям за указанный период составляет 93 891.43 руб., и соответственно, средняя цена клика (CPC) равна 28.28 руб.
  • Средний расход в сутки составляет 3 129.71 руб.
  • В целом по результатам РК можно сказать, что они прошли неплохо, но скорее всего, можно добиться большей отдачи.

2. Также мы увидели следующее:

  • график количества кликов за указанный нами период;
  • график изменения CTR за отчётный период;
  • график расхода средств за отчётный период;
  • график относительно динамики изменения средней цены клика по РК за указанный период в отчёте.

3. Данные из Метрики за указанный период:

  • данные по посещаемости сайта;
  • количество конверсий;
  • процент конверсии;
  • стоимость достижения цели.

4. В отчёте также приведены: таблицы с данными, в которых перечислены значения отчётов за указанный период без учёта региона, где были показаны рекламные объявления; статистика по регионам с учётом регионов, где были показаны РК; статистика по площадкам с указанием всех площадок, где были показаны РК.

Рассмотрим второй вид отчётов, из указанных выше. Итак, нам нужно совершить следующие действия:

  1. Заходим в Яндекс.Директ. Опускаемся вниз страницы, нажимаем на “Заказ отчётов”. Получаем страницу “Статические отчёты”. Здесь же делаем следующее: выбираем тип отчёта, которых 2 — 1) Общий отчёт по кампаниям + 2) Динамические объявления. Мы выбираем Динамические объявления.
  2. Делаем следующее: в “Кампании” ставим галочку на Динамические объявления.
  3. https://spectr.media/blog/wp-admin/media-upload.php?post_id=126&type=image&TB_iframe=1

  4. Теперь выбираем отчётный период. Есть возможность выбрать за 7, 30 дней, и за конкретный месяц. Например, берём с 15 по 22 июня 2018 г.
  5. Выбираем группировку. Есть 4 вида: по дням, неделям, месяцам, годам. Например, берём по дням.
  6. Кликаем на “заказать отчёт”.
  7. Наш отчёт сформировался за 5 мин, после чего у нас появилась возможность скачать его в формате pdf, что мы и сделали.

После получения такого отчёта, мы увидим показы, клики, CTR, расход, среднюю цену, конверсию.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.