A/B-тестирование рекламных объявлений в Яндекс.Директе

Ищете способ как правильно составить рекламное объявление? — Одного его такого нет. В данном случае Вам помогут только всевозможные способы, и их микс, которые Вы найдёте в Поиске и в Сетях. Если Вы только запускаете Вашу РК, анализ всевозможных способов — это первое, что Вы должны сделать.

Существует несколько правил, опираясь на которые, Вы сможете правильно протестировать объявления в Яндекс.Директе:

  1. Тестируйте только одно изменение за один раз.
  2. Добавляйте три варианта и не более. При добавлении огромного количества вариантов, Вы рискуете получить неточные результаты.
  3. В случае, когда Вы желаете организовать проведение нового теста, удаляйте старые объявления и создавайте вместо них новые — те, результат которых был наилучший при последнем тестировании, а также их копии, но изменённые.

Что же нужно протестировать в рекламных объявлениях, спросите Вы? Итак:

  1. Заголовок
  2. Расширенный заголовок
  3. Текст объявления
  4. Цену
  5. Быстрые ссылки

Рассмотрим указанные пункты детально.

Итак, наш заголовок обязан включать в себя как можно больше ключевых слов. Например: мы имеем ключевую фразу — купить банджо в Киеве. Варианты заголовка могут быть следующие: купи в Киеве банджо. Но заголовок может также в точности повторять наш ключевой запрос — купить банджо в Киеве.

Что касается расширенного заголовка, то здесь Вы можете написать следующее: купи в Киеве банджо — закажи уже сегодня или купи в Киеве банджо — заказать с доставкой.

Если говорить о тексте объявления, то здесь нужно показать Ваши выгоды и преимущества, а именно, что Вас отличает от других рекламщиков, и в чём преуспели. Например: “Даём гарантию на 5 лет” или “При заказе сегодня — доставим завтра”. Кроме этого, в тексте обязательно должен быть призыв к действию, Вы всё-таки занимаетесь продажами. Например: Есть вопрос, позвоните нам и мы Вам поможем.

Также стоит вопрос указания цены, которую можно указать в заголовке или тексте объявления. Добавляйте в Ваши рекламные объявления быстрые ссылки, кликнув на которые пользователь сможет найти для себя полезную информацию, например преимущества Ваших услуг или товара, ассортимент продукции и выгоды.

С чего Вам начинать работу? Вариант №1 — Копируйте объявления из Поиска, после чего можно тестировать их изменения. Рекомендуем это делать вместе с картинками. Кроме тестирования картинок, заголовка и текста объявления, можно тестировать баннеры.

  1. Рассмотрим 4 главные ошибки, которые обычно допускают при тестировании: Выбрано неудачное время для тестирования. Как известно, поведение потребителей не всегда одинаковое, влияет множество погрешностей: дни выдачи зарплаты, изменения курса доллара, и др. меняющиеся факторы. Естественно, если учитывать все указанные моменты, Вы не сможете получить результаты тестов. Но всё же, есть периоды, когда Вы не увидите положительных результатов. Такие периоды приходятся на государственные праздники, стыки времён года. Также могут повлиять такие события как разные мероприятия: чемпионаты, выборы, митинги и т.д. Такие факторы могут также влиять на спрос Ваших товаров.
  2. Тестирование “на глаз”. Чтобы получать наиболее точные результаты, измеряйте все возможные показатели: конверсию сайта, отдела продаж, CTR, показатели отказов, глубину просмотров, время на сайте и т.д.
  3. Тестирование без аналитики — ошибка №4. Золотое правило: сначала анализ, потом тест.
  4. Качество теста. Допустим Вы решили протестировать одностраничный сайт, после чего у Вас выявились ошибки, например, такие как: слетел дизайн или что-то ещё. В таком случае, тест будет неправдивый, поэтому нужно всё исправить, и провести тест заново.

Данная информация представлена в качестве ознакомительной, компанией SPECTR Media.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.