Ключевые слова с концепциями: гид по грамотному исследованию ключевых слов

Оригинал статьи доступен по ссылке

Чему научило нас обновление Google Пингвин и Сеть Знаний, так это тому, что концепция стала намного важнее единичных ключевых слов.

Каждый поиск начинается с ключевого слова. Около 5 миллиардов запросов в день. Подумайте о следующем:

  • Бизнес поисковых систем основан на продаже ключевых слов – около 40 миллиардов долларов в год (Google), которые осуществляются через рекламу.
  • Ключевые слова и их смысл является основным способом давать ответы на вопросы в интернете.

Маркетологи, которые инвестируют в правильные ключевые слова, имеют значительное преимущество перед конкурентами.

Сегодня, мы превратим эти слова в концепцию.

От единичных слов к концепции тематики

Когда мы начинаем изучать SEO, то исследуем одно слово к одной странице. Мы оптимизируем метатеги под это слово, alt картинок, добавляем в заголовки, несколько раз повторяем в тексте.

Если нам хватит фантазии, то мы оптимизируем страницу под 2 ключевых слова.

На самом деле, оптимизация страницы под одно ключевое слово, не дают результата на длительную перспективу.

Сегодня контент должен быть о чем – то.

Разница между сегодня и предыдущим SEO в том, что ключевые слова должны формироваться в концепцию. Концепция соприкасается с поисковым маркетингом в трех главных направлениях:

  • Намерение пользователя

Поисковые системы пытаются лучше понять и распознать, что пользователь ищет и соотносят это с общей концепцией. Например, я ввожу в поиск «фильм о тигре в лодке» и получаю страницу с описанием фильма Жизнь Пи, при том, что страница не оптимизирована определенным образом под это словосочетание.

  • О чем ваш контент

Поисковый робот читает вашу страницу и пытается понять: о чем эта страница и ее концепция?

  • Отношение концепций друг с другом

Сеть Знаний показывает нам как Google соотносит концепции друг с другом. В случае с запросом Жизнь Пи мы получаем ответы связанные с рейтингом, бюджетом фильма, его актерским составом.

Таргетинг на ключевые слова: трудный, безмолвный путь

Для начала рассмотрим перечень самых больших ошибок, которые люди совершают, подбирая ключевые слова:

  1. Подбирают слова слишком широкого значения
  2. Слишком конкурентные слова
  3. Слова без достаточного трафика
  4. Слова, которые не конвертируются
  5. Пытаются ранжироваться по одному слову

Вместо этого, давайте рассмотрим противоположный подход.

Основная идея в том, что мы будем формировать наш контент вокруг идеи, а не ключевых слов и это даст нам потенциальную возможность ранжироваться по 100, а иногда по 1000 ключевых слов.

Умная система тематического исследования ключевых слов

Давайте исследуем новый способ работы со словами. Это отбрасывает нас от некоторых старых постулатов о том, как поисковые системы идентифицируют наш контент.

Чтобы достичь этого, мы будем использовать некоторые очевидные истины о поисковом трафике.

Правда #1. Около 70% трафика придет на сайт по словам, под которые страница не будет прямо оптимизирована.

Если вы когда – то видели отчёт из Google Webmasters, вы знаете правду.

Что это за слова? Это могут быть синонимы, близко тематические или близкие идеи которые соответствуют вашему контенту. Иногда они далеки от нашей тематики, но мы их не будем трогать.

Понимая это, оптимизировать контент под одно ключевое слово означает не использовать весь потенциал релевантного трафика.

Правда #2: Нет необходимости ранжироваться в ТОП 1, чтобы получить максимальный трафик

Понимая правду #1, лучше ранжироваться в ТОП 2 по тысячи ключевых слов с длинным хвостом, чем в первой позиции по одному.

Правда #3: Даже самый лучший софт по исследованию ключевых слов покажет только часть ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться.

Вы когда — нибудь сравнивали данные ваших ключевых слов с данными Keyword Planner?

Большинство из этих слов покажет низкую частотность, а некоторых даже не будет. Но ведь вы получили по ним трафик!

Опираясь на данные инструментов для исследования ключевых слов вы не сможете использовать весь потенциал. Вам нужен контент, который полностью отображает ваши тематическую концепцию.

Правда #4: Поисковые системы группируют слова в группы и темы

Что мы можем понять из этой стратегии.

Когда вы подбираете ключевые слова в Adwords система группирует их в группы по тематике и идее. По факту, они делают все, чтобы отговорить вас ранжироваться только по нескольким индивидуальным словам.

Конечно, это хороший способ заработать больше для системы, но также, Google понимает, что пользователи могут прийти на сайт и совершить действие по близким по смыслу словам.

Частично это обусловлено тем, что 15% слов, а это около полумиллиарда не были замечены раньше.

А теперь, давайте использовать эту идею в действии.

Соберите все ключевые слова

Разделяют два способа сбора ключевых слов, в зависимости от цели:

  • Трафик: хорошо для сайтов, на которых просто смотрят контент, и которые зарабатывают на рекламе или
  • Конверсия: хорошо для сайтов, которые продают товары и услуги.

В большинстве случаев, вы знаете, какие ключевые слова относятся к вашему бизнесу, если вы давно в нем работаете.

Для нашего эксперимента давайте возьмем идею вокруг слова «SEO продвижение» — близкое нашему сердцу слово. Это очень высококонкурентное и высокочастотное слово.

Мозговой штурм

Мы будем использовать все возможные инструменты, чтобы отобрать максимум ключевых слов. Лучше всего иметь несколько источников.

Вот предложения по ключевым словам из инструмента prodvigator (ныне serpstat.com)

Нет никаких правил поиска слов. Наша задача получить максимум слов, описывающих наш продукт.

Используйте специфические модификаторы

Это основа, но все же, отметим: более конкретные ключевые слова, как правило, легче вывести в топ.

Конечно, будет классно ранжироваться по слову SEO продвижение, но большинство людей задают более точные запросы.

Общие модификаторы включают:

  1. Время и Дата: «SEO продвижение 2018»
  2. Качество и/или Цена: «Качественное SEO продвижение», «SEO продвижение недорого»
  3. Цель: «Заказать SEO продвижение», «Научиться SEO продвижению»
  4. Местонахождение: «SEO продвижение онлайн», «SEO продвижение Украина»

Инструменты могут помочь выявить эти модификаторы, которые вы можете включить в свое ядро.

Кейс «Туры на новый год»

Мы продвигаем туристический сайт. Этот бизнес имеет сезонные предложения. Поскольку сайт все еще не имеет мощного узнаваемого бренда, вывести его в ТОП по запросу «Туры на новый год» будет крайне сложно. С помощью Google Trends мы определили, что добавив уточнение по времени «2015» мы получим трафик в 2 раза меньше, но вывести в ТОП будет легче и быстрее.

Использование Google Trends является отличным способом проверить любое ключевое слово или идею.

Понимая, что использование сезонности может дать значительный трафик и преимущества в ранжировании, мы построили свою работу вокруг этого раздела, используя сезонность.

Использование планировщика ключевых слов

Для небольших и средних исследовательских работ, нет ничего лучше, чем использование этого инструмента, чтобы получить релевантные слова и объём по ним.

С его помощью мы получим новые ключевые слова и релевантные идеи. Полное руководство по работе с планировщиком смотрите в специальном гиде.

Традиционно, большинство маркетологов используют планировщик, чтобы выявить объем и конкурентность слов. Но, пожалуй, наиболее важный показатель, который мы можем получить это сортировка групп слов по релевантности.

Это дает огромное преимущество в создании тематических ключевых слов, и помогает создать более релевантный контент.

Топовые слова всегда содержат основное ключевое слово. Поэтому используйте минус слова, чтобы очистить выдачу и получить другие релевантные словосочетания.

Совет профи: Если вы хотите получить сотни ключевых слов с помощью Планировщика, то вводите 5 – 10 вариантов.

Определите дальнейшие концепции

Теперь у вас есть базовая идея. Настало время создать ключевую тему собрав близкие по смыслу слова.
Есть несколько способов сделать это. Например, давайте создадим тематический лист для словосочетания «SEO продвижение».

Вместе с этим ищут…

Внизу страницы поиска есть блок в Google, который называется: Вместе с «слово» ищут. Это золотая жила концептуально связанных понятий.

Кликая по этим словам снова и снова вы очень быстро найдете связанные понятия. Даже быстрее, чем с помощью Планировщика. Не забывайте отфильтровывать откровенно не подходящие слова.

Wikistalker

Отличный инструмент, чтобы определить релевантность ключевому слову. Единственный момент – он работает только с английскими терминами. Вы можете без проблем перевести его и найти то, что вам надо. Например, для словосочетания SEO продвижение, мы отобрали релевантные слова по термину “Search Engine Optimization”. В результате, мы видим, что термины:

  • Интернет маркетинг – 85% релевантности
  • Маркетинг – 59% релевантности
  • Маркетинг в поисковых системах – 84% релевантности

Другие инструменты

Вы также можете использовать SEMRush, Deeperweb.com для поиска релевантных фраз.

Секретное оружие

  • Стань клиентом. Думай как клиент. Вот какие вопросы ты можешь задать для слова SEO продвижение:
  • Сколько это стоит? 10 000 руб, бесплатно, первый месяц скидка
  • Как будет осуществляться продвижение? Построение ссылочной массы, соц сигналы, оптимизация страниц и т.д.
  • Для кого эта услуга? Для малого бизнеса, для интернет – магазинов.
  • Насколько хорошо осуществляется SEO продвижение? Отлично, положительные отзывы клиентов

Отвечая на вопросы в позиции клиента, мы можем продолжать развивать тематику концепции.

Будете ли вы ранжироваться? Изучаем конкурентов

Вы видели в Планировщике колонку Конкуренция? Будьте осторожны. Эта колонка предназначена для контекстной рекламы.

Есть 2 способа определить конкурентность:

  1. Автоматический, с помощью сервиса SEOlib
  2. Ручной, с помощью MozBar или SEOQuake.

Если слово имеет показатель от 60 — 100, то мы его убираем, т.к. его будет трудно продвигать. Если слово имеет показатель 30 — 40, мы берем его в разработку.

При ручном анализе, вам надо ответить на следующие вопросы:

  1. Оптимизированы ли результаты первой страницы под это слово?
  2. Входит ли ключевое слово в Title? В URL? На странице?
  3. Какой Авторитет имеет страница и домен?
  4. Что содержат анкоры ведущие на страницу?
  5. Можете ли вы построить ссылочную массу или упоминания с этим словом?
  6. Можете ли вы сделать более качественный контент для этого слова, чем тот, который на первой странице выдачи?

Последний вопрос самый важный. И если ваш ответ нет – не беритесь за это слово.

Собираем все вместе

Полагаю, к этому моменту вы уже собрали часть связанных по смыслу ключевых слов.

Вы должны собрать слова, которые описывают ваш бизнес, имеют достаточный объём поисковых запросов, создать с ними контент, которым захотят поделиться люди. В этом случае вы будете ранжироваться.

В целом, мы должны подбирать слова, которые относятся к нашему бизнесу, имеют низкую конкуренцию и достаточный объём запросов. Поисковики могут ранжировать вас по релевантным фразам, но будут ли они подходить вашему бизнесу, зависит от вас.

Для «SEO продвижения», наш тематический лист ключевых слов должен выглядеть так:

  • интернет маркетинг
  • seo продвижение онлайн
  • построение ссылочной массы
  • внешняя оптимизация
  • анализ сайта конкурентов
  • Оценка сайта онлайн
  • Повышение посещаемости сайта
  • Оптимизация сайта под низкочастотные запросы

Помните, мы начинаем наш подбор слов с общего понятия, а затем постепенно приходим к более точным выражениям. Теперь, мы будем создавать контент с использованием этих ключевых слов. Как правильно их оптимизировать на страницу, читайте в нашей статье.

Вывод

Это лишь один из способов исследования ключевых слов. У вас может быть собственный метод, который мы с удовольствием представим нашим читателям.

Какой у вас метод работы с ключевыми словами?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.