Еженедельный аудит рекламы Adwords

Для клиентов ведение рекламы — зачастую, непонятная услуга. Те, кто лично НЕ ЗАНИМАЛСЯ рекламой, думают, что ведение не требует времени и затрат. Это не так.

Ниже, я разместил аудит рекламы Google Adwords, который мы еженедельно делаем по каждому инструменту и по каждому клиенту. Мы не даем такой аудит клиенту, т.к. это необходимо нам для нашей внутренней работы.

Вы можете взять его за основу и попробовать самостоятельно вести свою рекламу:).

Цель — выявить узкие места и возможности, которые можно реализовать и получить желаемый результат. Все что написано является примером!

Просто отвечайте на вопросы.

Вот что мы делаем…

Аудит рекламных систем SPECTR.Media по сайту (www.site.ru)

Ответственный: Журавский Константин

Дата: Неделя первая, 24.06 — 30.06

Система: Google Ads

Цель: Достичь 30 лидов в неделю / 300 руб каждый

Новинки, которые вышли на прошлой неделе и планируем протестировать на этой неделе

Турбостраницы
Планирую применить этот инструмент для страниц 1, 2, 3, 4, 5. Вот ссылка, по которой можно почитать, что именно я буду делать.

Гипотеза: предполагаю, что турбостраницы дадут больше конверсий, чем обычные страницы сайта для мобильных устройств.

Что получилось в итоге:

Какой результат ожидали, чего добились? Почему результаты не совпадают?

Я ожидал получить 30 лидов по 300 рублей за прошедшую неделю.

Итог: Получил 22 по цене 419 рублей.

Причина — высокая стоимость конверсии по «РК Щитки для футболистов» + я обнаружил, что 30% переходов были нецелевые.

Что было проделано на прошлой неделе для достижения результата?

Для каждого клиента по его сайту мы ведем дневник. В него вносится информация о том, что было проделано с рекламой и сайтом.

Пример записи из дневника:

19 июня. Я сделал динамические объявления на основе фида товаров.

Цель: Получить больше конверсий

Комментарии:

  • 19 июня. Кампания не работает, так как тематика товаров, на данный момент не поддерживается в Директе
  • 27 июня. Кампания решила заработать.

Результат: количество конверсий осталось на прежнем уровне

27 июня. Создание мобильных объявлений. 

Цель: Распределение объявлений между площадками. Возможность корректировки ставок для различных устройств. Удобная кнопка “Позвонить” для моб устройств.

Комментарий. 

  • 27 июня. Отправлено на модерацию.

Результат: количество конверсий по сравнению с прошлым периодом увеличилось на 6 (с 20 до 26)

Сравнительная таблица результатов

4 — 10 июня 11 — 17 июня 18 — 24 июня 25 — 1 июля
Лидов 100 3 25 15
Стоимость руб. 100 5000 3000 2500

Список инструментов Google Ads

Название инструмента/Статус использования

Поиск Обычный

Семантика

— С оператором +/Используется

— Фразовая/Используется

— Группировка/Используется

— Минус слова/Нет

— Автоматические правила для цены клика/Используется

Объявление

— по 2 шт в каждой группе/Нет

— Добавлены все расширения доступные для этого бизнеса/Используется

— Динамические вставки/Используется

— Счетчик времени для акций/Используется

Аналитика

— Отчет об эффективности объявлений/Используется

— Отчет об эффективности объявлений/Используется

— Отчет о показателе качества/Используется

Корректировки

— На устройства/Используется

— По месту нахождения/Используется

— Аудиторные/Используется

Только номер телефона (поиск)

— объявления/Используется

— семантика — только широкое соответсвие и +/Используется

— отключить показ на мобильных в тех группах, из которых взята семантика/Используется

— включен отчет по звонкам/Используется

DSA (поиск) для ИМ

— объявления/Используется

Ретаргетинг на поиске

— аудитория ремаркетинга в Google Analytics/Используется

— 2 объявления/Используется

— семантика — очень общие слова в широком соответствии/Используется

— настройка: Таргетинг и назначение ставок/Используется

— настройка: Таргетинг и назначение ставок/Используется

Ремаркетинг на аудитории КМС

— аудитории в Google Analytics/Используется

Объявления

— Адаптивные/Используется

— Графические/Используется

Ремаркетинг на похожие аудитории и email КМС

— наличие email своих лидов/Используется

— наличие от 1000 email своих лидов/Используется

Объявления

— Адаптивные/Используется

— Графические/Используется

Динамический ремаркетинг

— наличие товарного фида/Используется

Объявления

— классические/Используется

— витрины/Используется

— настройка — приоритет показов/Используется

КМС Таргетинг по ключевым словам и местам размещения

— семантика — широкая, но точная/Используется

— настройка — ограничить по размещения в приложениях/Используется

— аналитика — правильно настроить аттрибуцию/Используется

Объявления

— Адаптивные/Используется

— Графические/Используется

КМС Таргетинг по темам, интересам и демографии

Объявления

— Адаптивные/Используется

— Графические/Используется

— вычислить интересы, демографию и темы пользователей/Используется

— аналитика — правильно настроить аттрибуцию/Используется

КМС Пересечение таргетингов

— наличие точных данных по конверсиям в большом объеме/Используется
Gmail GSP

Объявления

— Видео/Используется

— Баннеры/Используется

— Форма подписки/Используется

— Тексты/Используется

Семантика

— домены конкурентов/Используется

— широкие слова/Используется

— Gmail переадресации/Используется

— Gmail сохраненные/Используется

— Gmail переходы на сайт/Используется

Товарная реклама

— в Gmail/Используется

— На поиске/Используется

— В КМС/Используется

Мобильная реклама/Используется

Реклама приложений/Используется

Double Click/Используется

YouTube/Используется

Что я предлагаю автоматизировать и как?

Предлагаю на основе отчета о Регионах через Api Analytics и Api Яндекс.Директ регулировать геотаргетинг рекламы.

Предварительно обсудил вопрос с Дианой и Женей. Это возможно, задачу ставлю и руковожу ей.

Что я планирую сделать на следующей неделе?

  • Согласовать ТЗ по автоматизации с коллегами
  • Запустить эксперименты по объявлениями в 4х кампаниях
  • Сделать корректировки ставок по времени

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.